近年來，一次性紙尿布市場在國內(nèi)保持了高速發(fā)展，其中嬰兒紙尿褲的增速長期保持在30%左右，成人失禁用品2010年的消費(fèi)量更是增長了一倍。據(jù)最新市場調(diào)查顯示，嬰兒紙尿布和成人失禁用品的市場價(jià)格都在高位運(yùn)行，行業(yè)利潤率較高。在傳統(tǒng)生活用紙已處于穩(wěn)定發(fā)展期的大背景下，一次性紙尿布的市場表現(xiàn)顯得特別搶眼。
尚普咨詢輕工行業(yè)分析師指出，一次性紙尿布作為典型的吸收性衛(wèi)生用品，生產(chǎn)原料和制造工藝都高于一般的清潔用紙，毛利空間也相應(yīng)較高。而主要作為改善老年人和殘障人士生活質(zhì)量的成人失禁用品，近年來在全球范圍內(nèi)的銷售額開始大幅上漲。我們認(rèn)為未來幾年紙尿布行業(yè)前景十分廣闊。
在嬰兒紙尿布方面，隨著我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿布市場一直保持高速增長的勢頭。我國龐大的人口基數(shù)和第四次生育高峰為嬰兒紙尿布市場提供了巨大的增長空間，預(yù)計(jì)未來五年國內(nèi)的嬰兒紙尿布市場仍將保持兩位數(shù)的增速。目前，國內(nèi)大中城市90%以上的0-2歲嬰幼兒使用過一次性紙尿布，而在中小城鎮(zhèn)和相對(duì)富裕的農(nóng)村地區(qū)，價(jià)格相對(duì)低廉的一次性紙尿布市場也在逐漸擴(kuò)大。
在成人失禁用品方面，隨著國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，近年來整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入快速成長期。據(jù)調(diào)查，2010年國內(nèi)市場規(guī)模已超過12億元，同比增長68.7%，但市場滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計(jì)算，我國成人失禁用品的市場規(guī)模在100億元左右。可以預(yù)見，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)進(jìn)入老齡化以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，中國成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的"井噴"發(fā)展。
目前國內(nèi)嬰兒紙尿布市場全國性品牌不多，外資品牌的市場占有率很高而且相對(duì)穩(wěn)定，所以在這一領(lǐng)域國內(nèi)企業(yè)機(jī)會(huì)較少，但也可以通過細(xì)分來找到立足點(diǎn)。在成人失禁用品方面，外資產(chǎn)品才剛剛進(jìn)入，市場占有率也不高，國內(nèi)雖然已經(jīng)有個(gè)別企業(yè)成長為區(qū)域性知名品牌，但還沒有出現(xiàn)真正意義上的全國性龍頭企業(yè)。因此若國內(nèi)相關(guān)的大型企業(yè)可以關(guān)注這一細(xì)分行業(yè)，加大投入研發(fā)和銷售渠道建設(shè)，就有可能把握住國內(nèi)老年人口激增所帶來的巨大商機(jī)。
根據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2013-2017年中國嬰兒紙尿布市場調(diào)查報(bào)告》顯示：一老一小兩大人群是消費(fèi)的主力軍，他們的需求相對(duì)來說是剛性的。而紙尿布正是服務(wù)這兩大人群的產(chǎn)品，所以前景很廣闊。預(yù)計(jì)未來，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和人口結(jié)構(gòu)深刻轉(zhuǎn)變，紙尿布產(chǎn)品的市場需求量還將有大幅增加。
