韓國(guó)童裝市場(chǎng)目前存在價(jià)位虛高的現(xiàn)象，在韓國(guó)各大百貨商店出售的童裝的售價(jià)中，流通費(fèi)用(注：商品流通過(guò)程中所支出的各種費(fèi)用)超過(guò)了銷(xiāo)售價(jià)格的五成。
韓國(guó)消費(fèi)生活研究院27日公開(kāi)了受韓國(guó)公正交易委員會(huì)委托，針對(duì)62個(gè)兒童服裝品牌的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查結(jié)果顯示，韓國(guó)國(guó)內(nèi)的34個(gè)童裝品牌產(chǎn)品的平均價(jià)格約為7萬(wàn)1千韓元(約合408元人民幣)。當(dāng)中，百貨商店收取的包括進(jìn)店費(fèi)在內(nèi)的費(fèi)用占據(jù)了售價(jià)的36%，加上百貨商店柜臺(tái)銷(xiāo)售員的薪水，當(dāng)中的流通費(fèi)用占據(jù)了售價(jià)的51%。
進(jìn)口童裝品牌的價(jià)格泡沫現(xiàn)象更為嚴(yán)重。被調(diào)查的15個(gè)進(jìn)口童裝品牌產(chǎn)品的平均價(jià)格為13萬(wàn)1823韓元(約合753元人民幣)，當(dāng)中，流通費(fèi)用占據(jù)了售價(jià)的70%。
韓國(guó)童裝界業(yè)內(nèi)人士指出，近來(lái)，Uniqlo、Zara、H&M等全球SPA品牌紛紛降低商品價(jià)格，通過(guò)價(jià)格攻勢(shì)，在不景氣的韓國(guó)服裝市場(chǎng)包括韓國(guó)童裝市場(chǎng)占據(jù)越來(lái)越大的份額。這些品牌利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，占領(lǐng)明洞和江南地區(qū)等主要商業(yè)圈，還進(jìn)軍各大百貨店及購(gòu)物中心，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)。在這樣的背景下，韓國(guó)本國(guó)SPA品牌與各大服裝企業(yè)也不甘示弱，紛紛作出反擊，與海外品牌展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。
韓國(guó)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)
韓國(guó)經(jīng)濟(jì)蕭條，引發(fā)民眾對(duì)停滯性通貨膨脹和物價(jià)上升的擔(dān)憂，而韓國(guó)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)卻掀起激烈的價(jià)格戰(zhàn)，服裝類(lèi)商品價(jià)格一降再降。最先投身價(jià)格戰(zhàn)的服裝種類(lèi)是戶外服裝，休閑裝和男裝等其他類(lèi)型服裝緊隨其后。在韓國(guó)服裝市場(chǎng)上，戶外服裝和休閑服裝等其他類(lèi)型服裝的分界線越來(lái)越模糊，服裝產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)正在發(fā)生變化。僅今年上半年就有50多個(gè)服裝品牌計(jì)劃上市。
盡管各大服裝企業(yè)紛紛投身價(jià)格戰(zhàn)，韓國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展仍然不景氣。國(guó)際上原油價(jià)格上升，導(dǎo)致面料成本上升;中國(guó)等海外國(guó)家的縫制工廠人力成本上升，這些都是影響韓國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。各品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)雖然能夠在一定程度上吸引消費(fèi)者，帶動(dòng)消費(fèi)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，必將給企業(yè)帶去慘重?fù)p失。
一個(gè)行業(yè)內(nèi)，挑戰(zhàn)者祭起降價(jià)的大刀，是無(wú)可厚非的，其成功，則可以打破原有格局，給市場(chǎng)以新的活力，其失敗，也不傷大局，市場(chǎng)依然穩(wěn)定。但是，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，降價(jià)的手段就要慎用了，因?yàn)槟愕慕祪r(jià)，就可能會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的混亂，特別是在這個(gè)行業(yè)還不成熟的時(shí)候，甚至?xí)斐尚袠I(yè)市場(chǎng)的崩潰。
