隨著全新品牌標(biāo)志形象的推出，國內(nèi)著名童鞋品牌助興啟動(dòng)品牌再定位戰(zhàn)略，推出了“兒童輕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”的全新品牌定位。在同行業(yè)童鞋品牌大打時(shí)尚牌、色彩牌、戶外牌的時(shí)候，助興深入了對新時(shí)代兒童消費(fèi)需求的更深層洞察，從助力兒童健康成長的角度出發(fā)，一種全新的輕生活、輕時(shí)尚、輕運(yùn)動(dòng)的成長概念被助興提出并推廣。
“兒童輕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”的來源
隨著我國人們消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)時(shí)代群體的改變，如今童鞋主要消費(fèi)對象大多是80后、90后年輕媽咪一族，以及在優(yōu)越環(huán)境下成長的獨(dú)生子女。由于家長“望子成龍、望女成鳳”的高期待，加上他們對孩子的過度保護(hù)，無形中給現(xiàn)代兒童造成了高度的成長壓力。繁重的課業(yè)、種種的期望就像一座重重的殼壓著孩子們。“兒童輕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”正是在這種背景下而生的，旨在為孩子創(chuàng)造一種輕松、自在的輕生活成長方式。
什么是“兒童輕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”?
所謂兒童輕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)是從兒童休閑運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)類別中分割出來的一種新型運(yùn)動(dòng)方式。一種倡導(dǎo)自由、輕松、無負(fù)擔(dān)的運(yùn)動(dòng)方式;一種不失流行，融合時(shí)尚態(tài)度的輕生活方式;一種拒絕沉重、讓孩子輕松成長的休閑態(tài)度。
簡單地說，輕生活 + 輕時(shí)尚 + 輕運(yùn)動(dòng)就是“兒童輕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”。
“兒童輕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”的特點(diǎn)：
和專業(yè)運(yùn)動(dòng)相比：更加自由、輕松、拒絕束縛和壓力；
和休閑運(yùn)動(dòng)相比：保持輕便、休閑、舒適的特點(diǎn)，且更具人性化，充分考慮穿著感受；
和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)相比：體現(xiàn)一種輕微的時(shí)尚，時(shí)尚而不夸張。
