根據Transpareucy市場調查公司最近出版的報告，到2017年全球紙尿褲市場規模估計可達632億美元。這篇報告名為“紙尿褲市場——2011至2017年全球展望、動向、行業分折、市場份額和預測”。它提供了歐洲處于支配地位的市場信息，歐洲占有三分之一的市場份額，北美以22.5%的份額居第二位。然而，隨著新興國家出現較快的增速，預計不久的將來，北美將失去其第二的位置，將被亞太市場取代。
與全球其他市場不同，美國紙尿褲市場已經飽和，滲透率高達100%，且競爭激烈。這使之不利于生產商持續增長，西歐也出現了類似的趨勢。結果是新興市場將以更快的速度增長，因此紙尿褲生產商必將為他們的利益充分利用這些新興市場的較低滲透率。
在衛生用品的需求上，全球紙尿褲市場將出現急速增長，逐漸增加的人口和較高的個人衛生意識推動了需求驟增。在各種產品和地區性市場中，變化中的消費能力非常有助于市場增長，不管是婦女衛生用品、嬰兒紙尿褲還是成人紙尿褲，全球需求都在增長。不同的地區性市場也出現了相同的趨勢，而亞太和拉丁美洲則處于領先地位。
