據(jù)近日國家質(zhì)檢總局在官網(wǎng)公布的一批進口商品抽檢結(jié)果顯示，3批次總量達(dá)31.476噸的進口奶粉被檢出有質(zhì)量問題，194批打算進入我國國境的“洋奶粉”因質(zhì)量問題被銷毀或退貨。
聯(lián)想到近段時間進口奶粉屢曝抽檢“不合格”的新聞，洋奶粉似乎已成為我國奶粉市場新的“重災(zāi)區(qū)”，這無疑給國內(nèi)日益升溫的“洋奶粉熱”澆了一盆涼水。
“中國消費者存在盲目追求‘洋品牌’的消費誤區(qū)，認(rèn)為包裝得越‘洋’越好。”中國食品土畜進出口商會副會長于露在此次博覽會上表示，那些沒有中文標(biāo)識的洋奶粉往往是通過不正規(guī)渠道流入市場的產(chǎn)品，這些奶粉不受進出口國的監(jiān)管，在產(chǎn)品質(zhì)量、運輸管理上很容易出問題，進口品牌的形象也由此被累及。
對此，在這次乳制品博覽會上，洋品牌對國內(nèi)消費者進行了積極的“公關(guān)”。不僅國內(nèi)眾多進口品牌的代理經(jīng)銷公司大力進行招商推介，而且新西蘭恒天然集團、瑞士雀巢集團、法國Lactalis集團、荷蘭美素等眾多國際乳業(yè)巨頭高管親自率團亮相，進口品牌涉及規(guī)模可謂空前。
除了品牌展示之外，新西蘭恒天然集團還專門推出“新西蘭奶源純凈之旅”，贊助參觀者飛赴新西蘭純凈奶源基地進行考察實地觀摩，以圖從心理上切實走近消費者。
“雖然目前來說，消費者對進口奶粉整體上都比較信賴，但隨著進入品牌的增多，進口企業(yè)的競爭壓力也在加大，品牌宣傳變得日趨重要。”新西蘭恒天然商貿(mào)(上海)有限公司某不愿以職務(wù)身份接受記者采訪的政府關(guān)系經(jīng)理私下向記者表示，隨著市場的日益深入，進口品牌也急需形象宣傳來鞏固消費者的青睞。
攬關(guān)注：不“借勢”漲價
目前，進口奶粉進入國內(nèi)市場主要有三種路徑。一是通過正規(guī)的進出口公司進口，然后在各商場、超市銷售。其次，通過各大品牌授權(quán)的電子商城、網(wǎng)站分銷商銷售。最后，就是通過個人代購銷售。
由于通過企業(yè)授權(quán)的官網(wǎng)和商場超市等正規(guī)渠道銷售的進口奶粉售價高昂，消費者紛紛尋求成本較低的代購奶粉。現(xiàn)在，隨著我國最大代購奶粉市場新西蘭代購禁令的逐步落實，進口奶粉是否會順勢漲價?
對此，蘇宸禾和南寧厥葉進出口貿(mào)易有限公司銷售總監(jiān)謝本良都向本報記者證實，相對于國產(chǎn)奶粉，進口奶粉在價格層面上已經(jīng)處于相當(dāng)?shù)牧觿荩Q(mào)易商都很珍惜這次禁令給行業(yè)帶來的機遇，如果不是迫不得已，比如后期成本上漲得太厲害，進口品牌都不會輕易漲價。
“年底之前，我們代理的奶粉肯定不會漲，而且兩年多來我們就一直沒漲過。”謝本良強調(diào)說，一直以來由于代購“水貨”的低價格吸引了很多的消費者，正規(guī)渠道進口的奶粉在市場競爭中一直處于弱勢地位，現(xiàn)在市場得到規(guī)范，進口品牌都不會輕易“出頭”。
“這是一次提升消費者對進口奶粉‘行貨’關(guān)注度的有利機會。”他補充說。
