據(jù)近日國(guó)家質(zhì)檢總局在官網(wǎng)公布的一批進(jìn)口商品抽檢結(jié)果顯示，3批次總量達(dá)31.476噸的進(jìn)口奶粉被檢出有質(zhì)量問(wèn)題，194批打算進(jìn)入我國(guó)國(guó)境的“洋奶粉”因質(zhì)量問(wèn)題被銷(xiāo)毀或退貨。
聯(lián)想到近段時(shí)間進(jìn)口奶粉屢曝抽檢“不合格”的新聞，洋奶粉似乎已成為我國(guó)奶粉市場(chǎng)新的“重災(zāi)區(qū)”，這無(wú)疑給國(guó)內(nèi)日益升溫的“洋奶粉熱”澆了一盆涼水。
“中國(guó)消費(fèi)者存在盲目追求‘洋品牌’的消費(fèi)誤區(qū)，認(rèn)為包裝得越‘洋’越好。”中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于露在此次博覽會(huì)上表示，那些沒(méi)有中文標(biāo)識(shí)的洋奶粉往往是通過(guò)不正規(guī)渠道流入市場(chǎng)的產(chǎn)品，這些奶粉不受進(jìn)出口國(guó)的監(jiān)管，在產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)輸管理上很容易出問(wèn)題，進(jìn)口品牌的形象也由此被累及。
對(duì)此，在這次乳制品博覽會(huì)上，洋品牌對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行了積極的“公關(guān)”。不僅國(guó)內(nèi)眾多進(jìn)口品牌的代理經(jīng)銷(xiāo)公司大力進(jìn)行招商推介，而且新西蘭恒天然集團(tuán)、瑞士雀巢集團(tuán)、法國(guó)Lactalis集團(tuán)、荷蘭美素等眾多國(guó)際乳業(yè)巨頭高管親自率團(tuán)亮相，進(jìn)口品牌涉及規(guī)模可謂空前。
除了品牌展示之外，新西蘭恒天然集團(tuán)還專(zhuān)門(mén)推出“新西蘭奶源純凈之旅”，贊助參觀者飛赴新西蘭純凈奶源基地進(jìn)行考察實(shí)地觀摩，以圖從心理上切實(shí)走近消費(fèi)者。
“雖然目前來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉整體上都比較信賴，但隨著進(jìn)入品牌的增多，進(jìn)口企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在加大，品牌宣傳變得日趨重要。”新西蘭恒天然商貿(mào)(上海)有限公司某不愿以職務(wù)身份接受記者采訪的政府關(guān)系經(jīng)理私下向記者表示，隨著市場(chǎng)的日益深入，進(jìn)口品牌也急需形象宣傳來(lái)鞏固消費(fèi)者的青睞。
攬關(guān)注：不“借勢(shì)”漲價(jià)
目前，進(jìn)口奶粉進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要有三種路徑。一是通過(guò)正規(guī)的進(jìn)出口公司進(jìn)口，然后在各商場(chǎng)、超市銷(xiāo)售。其次，通過(guò)各大品牌授權(quán)的電子商城、網(wǎng)站分銷(xiāo)商銷(xiāo)售。最后，就是通過(guò)個(gè)人代購(gòu)銷(xiāo)售。
由于通過(guò)企業(yè)授權(quán)的官網(wǎng)和商場(chǎng)超市等正規(guī)渠道銷(xiāo)售的進(jìn)口奶粉售價(jià)高昂，消費(fèi)者紛紛尋求成本較低的代購(gòu)奶粉。現(xiàn)在，隨著我國(guó)最大代購(gòu)奶粉市場(chǎng)新西蘭代購(gòu)禁令的逐步落實(shí)，進(jìn)口奶粉是否會(huì)順勢(shì)漲價(jià)?
對(duì)此，蘇宸禾和南寧厥葉進(jìn)出口貿(mào)易有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)謝本良都向本報(bào)記者證實(shí)，相對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉，進(jìn)口奶粉在價(jià)格層面上已經(jīng)處于相當(dāng)?shù)牧觿?shì)，貿(mào)易商都很珍惜這次禁令給行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇，如果不是迫不得已，比如后期成本上漲得太厲害，進(jìn)口品牌都不會(huì)輕易漲價(jià)。
“年底之前，我們代理的奶粉肯定不會(huì)漲，而且兩年多來(lái)我們就一直沒(méi)漲過(guò)。”謝本良強(qiáng)調(diào)說(shuō)，一直以來(lái)由于代購(gòu)“水貨”的低價(jià)格吸引了很多的消費(fèi)者，正規(guī)渠道進(jìn)口的奶粉在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直處于弱勢(shì)地位，現(xiàn)在市場(chǎng)得到規(guī)范，進(jìn)口品牌都不會(huì)輕易“出頭”。
“這是一次提升消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉‘行貨’關(guān)注度的有利機(jī)會(huì)。”他補(bǔ)充說(shuō)。
