“政府雖然有扶持政策，但動漫產業的周期長，并非今天一個政策、明日見成效的產業，很多中小動漫企業就是因為戰線拉的太長，到了后期，無資金運作，不得不出賣自己的卡通人物形象，由動漫劇轉而生產動漫衍生品，以解決資金問題。”袁永謙分析說。
本土原創動漫劇如何在東莞這塊動漫業并不發達的地方生存下來，引起了業內的廣泛關注和討論。近日，記者走訪了東莞天成動漫有限公司董事長袁永謙，就東莞原創動漫企業如何逆境求存的問題他提出了自己的見解。
袁永謙認為，一直以來，杭州、廣州、深圳的動漫業都占據國內的大部分市場，東莞動漫處于起步階段。今年國慶期間，東莞將舉辦第四屆中國國際影視 動漫版權保護與貿易博覽會，天成動漫將參展。漫博會之所以落戶東莞，其實和東莞是否具有原創動漫并無關系，漫博會看上的是東莞發達的制造業，因為動漫除了 電影票房收入，動漫衍生品也是主要盈利環節，即是將熱門的動漫角色授權給玩具、文具、家居、服裝等制造企業，然而作為動漫產業核心競爭力“原創力”，四年 來東莞喊口號推出不少原創動漫，均只有雷聲沒有雨點，袁永謙認為，東莞原創動漫呈“空心化”，并呼吁政府出臺政策扶持東莞的原創動漫業。
據悉，東莞政府為吸引原創動漫落地東莞，也先后推出優厚的獎勵政策。松山湖給出獎勵是，原創動畫作品在中央臺首播的，最高獎勵可達300萬元， 獲得國家級政府類重大獎項的動漫游戲原創作品，一次性獎勵50萬至100萬元。而石龍鎮也給出只要原創動漫企業進駐就獎勵10萬。但獎勵再高，也未真正吸 引到知名動漫企業落戶，有企業愿意來也只是拿現成的動漫作品給東莞貼牌，從而拿取高額獎勵。
“政府雖然有扶持政策，但動漫產業的周期長，并非今天一個政策、明日見成效的產業，很多中小動漫企業就是因為戰線拉的太長，到了后期，無資金運作，不得不出賣自己的卡通人物形象，由動漫劇轉而生產動漫衍生品，以解決資金問題。”袁永謙分析說。
據袁永謙介紹，東莞從事與動漫衍生品或相關行業的制造業至少有5000家，但都只是小規模的企業，“迄今為主，東莞幾乎還沒有拿得出手的原創動 畫，東莞原創動漫還停留在原創一些動漫小角色，然后把這些小角色印在杯子上、衣服上去賣，這種小動漫企業很多，但這形不成影響力，因為這些動漫小角色不能 形成像《喜羊羊與灰太狼》一樣的動畫廣泛播出，也形不成流行的動漫書籍，火不起來。”
東莞目前提出了要發展自己的原創動漫，那么從自身內部形勢分析上看，袁永謙認為，利用本土優勢，東莞動漫企業可以通過多種途徑尋求突圍。
多年來，東莞制造業是重頭，其人才結構傾向于制造，而其在動漫周邊產品生產方面的實力也是有目共睹的。東莞動漫業的發展，近期重點應先放在周邊 衍生品的開發和市場渠道的建立上，這個是東莞的獨特優勢，也是本土原創動漫的一條出路。衍生品的開發和推廣策劃應該在動漫作品創作中提前植入，在衍生品開 發和市場推廣的基礎上大力發展原創，原創將不再難產。與此同時，在國家級動漫展等“催化劑”的影響下，全國的動漫產業企業、專業人才和傳媒都會出現在東 莞，這將極大的推動東莞動漫產業的發展，為原創動漫營造良好的發展氛圍。
“東莞的動漫，底子是很薄的，但目前發展還是可以的，現在還需要一些其他條件，比如說，由政府主導帶動，引起質變與突變。政府可以先扶持原創動 漫劇本創作，誰的劇本好，就扶持誰的，然后招徠外面動漫企業落戶東莞參與制作，只有劇本過關，才有可能有企業愿意投資。另外，文廣新局、圖書館等各方面要 更加支持這些動漫原創者，多搞些活動出來，讓做這些事的人更受到鼓勵。” 袁永謙說到。
另外，袁永謙認為，原創動漫是個高風險、高投入的產業，巨大的投資使不少原創生產企業望而生畏，東莞的企業基礎比較好，如果能先打造好屬于自己 的動漫品牌，然后通過原創作品延伸進入動漫產業鏈的開發。在建立品牌后，通過各種傳播渠道、銷售渠道的建立、打通與市場的對接，以此獲得內容制作和延伸產 業的多重回報，這樣就可以走出一條持續發展的道路。
