“政府雖然有扶持政策，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的周期長(zhǎng)，并非今天一個(gè)政策、明日見(jiàn)成效的產(chǎn)業(yè)，很多中小動(dòng)漫企業(yè)就是因?yàn)閼?zhàn)線拉的太長(zhǎng)，到了后期，無(wú)資金運(yùn)作，不得不出賣(mài)自己的卡通人物形象，由動(dòng)漫劇轉(zhuǎn)而生產(chǎn)動(dòng)漫衍生品，以解決資金問(wèn)題。”袁永謙分析說(shuō)。
本土原創(chuàng)動(dòng)漫劇如何在東莞這塊動(dòng)漫業(yè)并不發(fā)達(dá)的地方生存下來(lái)，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和討論。近日，記者走訪了東莞天成動(dòng)漫有限公司董事長(zhǎng)袁永謙，就東莞原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)如何逆境求存的問(wèn)題他提出了自己的見(jiàn)解。
袁永謙認(rèn)為，一直以來(lái)，杭州、廣州、深圳的動(dòng)漫業(yè)都占據(jù)國(guó)內(nèi)的大部分市場(chǎng)，東莞動(dòng)漫處于起步階段。今年國(guó)慶期間，東莞將舉辦第四屆中國(guó)國(guó)際影視 動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)與貿(mào)易博覽會(huì)，天成動(dòng)漫將參展。漫博會(huì)之所以落戶東莞，其實(shí)和東莞是否具有原創(chuàng)動(dòng)漫并無(wú)關(guān)系，漫博會(huì)看上的是東莞發(fā)達(dá)的制造業(yè)，因?yàn)閯?dòng)漫除了 電影票房收入，動(dòng)漫衍生品也是主要盈利環(huán)節(jié)，即是將熱門(mén)的動(dòng)漫角色授權(quán)給玩具、文具、家居、服裝等制造企業(yè)，然而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力“原創(chuàng)力”，四年 來(lái)東莞喊口號(hào)推出不少原創(chuàng)動(dòng)漫，均只有雷聲沒(méi)有雨點(diǎn)，袁永謙認(rèn)為，東莞原創(chuàng)動(dòng)漫呈“空心化”，并呼吁政府出臺(tái)政策扶持東莞的原創(chuàng)動(dòng)漫業(yè)。
據(jù)悉，東莞政府為吸引原創(chuàng)動(dòng)漫落地東莞，也先后推出優(yōu)厚的獎(jiǎng)勵(lì)政策。松山湖給出獎(jiǎng)勵(lì)是，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品在中央臺(tái)首播的，最高獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)300萬(wàn)元， 獲得國(guó)家級(jí)政府類(lèi)重大獎(jiǎng)項(xiàng)的動(dòng)漫游戲原創(chuàng)作品，一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)至100萬(wàn)元。而石龍鎮(zhèn)也給出只要原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)駐就獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)。但獎(jiǎng)勵(lì)再高，也未真正吸 引到知名動(dòng)漫企業(yè)落戶，有企業(yè)愿意來(lái)也只是拿現(xiàn)成的動(dòng)漫作品給東莞貼牌，從而拿取高額獎(jiǎng)勵(lì)。
“政府雖然有扶持政策，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的周期長(zhǎng)，并非今天一個(gè)政策、明日見(jiàn)成效的產(chǎn)業(yè)，很多中小動(dòng)漫企業(yè)就是因?yàn)閼?zhàn)線拉的太長(zhǎng)，到了后期，無(wú)資金運(yùn)作，不得不出賣(mài)自己的卡通人物形象，由動(dòng)漫劇轉(zhuǎn)而生產(chǎn)動(dòng)漫衍生品，以解決資金問(wèn)題。”袁永謙分析說(shuō)。
據(jù)袁永謙介紹，東莞從事與動(dòng)漫衍生品或相關(guān)行業(yè)的制造業(yè)至少有5000家，但都只是小規(guī)模的企業(yè)，“迄今為主，東莞幾乎還沒(méi)有拿得出手的原創(chuàng)動(dòng) 畫(huà)，東莞原創(chuàng)動(dòng)漫還停留在原創(chuàng)一些動(dòng)漫小角色，然后把這些小角色印在杯子上、衣服上去賣(mài)，這種小動(dòng)漫企業(yè)很多，但這形不成影響力，因?yàn)檫@些動(dòng)漫小角色不能 形成像《喜羊羊與灰太狼》一樣的動(dòng)畫(huà)廣泛播出，也形不成流行的動(dòng)漫書(shū)籍，火不起來(lái)。”
東莞目前提出了要發(fā)展自己的原創(chuàng)動(dòng)漫，那么從自身內(nèi)部形勢(shì)分析上看，袁永謙認(rèn)為，利用本土優(yōu)勢(shì)，東莞動(dòng)漫企業(yè)可以通過(guò)多種途徑尋求突圍。
多年來(lái)，東莞制造業(yè)是重頭，其人才結(jié)構(gòu)傾向于制造，而其在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品生產(chǎn)方面的實(shí)力也是有目共睹的。東莞動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展，近期重點(diǎn)應(yīng)先放在周邊 衍生品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)渠道的建立上，這個(gè)是東莞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也是本土原創(chuàng)動(dòng)漫的一條出路。衍生品的開(kāi)發(fā)和推廣策劃應(yīng)該在動(dòng)漫作品創(chuàng)作中提前植入，在衍生品開(kāi) 發(fā)和市場(chǎng)推廣的基礎(chǔ)上大力發(fā)展原創(chuàng)，原創(chuàng)將不再難產(chǎn)。與此同時(shí)，在國(guó)家級(jí)動(dòng)漫展等“催化劑”的影響下，全國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)、專業(yè)人才和傳媒都會(huì)出現(xiàn)在東 莞，這將極大的推動(dòng)?xùn)|莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為原創(chuàng)動(dòng)漫營(yíng)造良好的發(fā)展氛圍。
“東莞的動(dòng)漫，底子是很薄的，但目前發(fā)展還是可以的，現(xiàn)在還需要一些其他條件，比如說(shuō)，由政府主導(dǎo)帶動(dòng)，引起質(zhì)變與突變。政府可以先扶持原創(chuàng)動(dòng) 漫劇本創(chuàng)作，誰(shuí)的劇本好，就扶持誰(shuí)的，然后招徠外面動(dòng)漫企業(yè)落戶東莞參與制作，只有劇本過(guò)關(guān)，才有可能有企業(yè)愿意投資。另外，文廣新局、圖書(shū)館等各方面要 更加支持這些動(dòng)漫原創(chuàng)者，多搞些活動(dòng)出來(lái)，讓做這些事的人更受到鼓勵(lì)。” 袁永謙說(shuō)到。
另外，袁永謙認(rèn)為，原創(chuàng)動(dòng)漫是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的產(chǎn)業(yè)，巨大的投資使不少原創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)望而生畏，東莞的企業(yè)基礎(chǔ)比較好，如果能先打造好屬于自己 的動(dòng)漫品牌，然后通過(guò)原創(chuàng)作品延伸進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)。在建立品牌后，通過(guò)各種傳播渠道、銷(xiāo)售渠道的建立、打通與市場(chǎng)的對(duì)接，以此獲得內(nèi)容制作和延伸產(chǎn) 業(yè)的多重回報(bào)，這樣就可以走出一條持續(xù)發(fā)展的道路。
