孕嬰童市場需求催生行業(yè)展會
經(jīng)過近十年的發(fā)展，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)取得了長足進步，業(yè)績斐然。既使在金融危機席卷全球、經(jīng)濟低迷的2009年，中國的孕嬰童產(chǎn)業(yè)也保持了高速增長，呈現(xiàn)一枝獨秀。專家認(rèn)為，2012年中國將成為全球最大的嬰童消費市場。這也是有跡可循的，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來中國每年有2000至3000萬嬰兒出生，被業(yè)界認(rèn)為是中國第四次“嬰兒潮”，而與“嬰兒潮”同時涌動的，則是孕嬰童消費的加速和升級。據(jù)初步估算，2010年中國嬰童市場需求接近1萬億元，到2015年則可能達到2萬億元的規(guī)模，而遠景規(guī)模則可達3萬億元。
如此廣闊的市場前景，讓業(yè)界對孕嬰童產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展頗為看好。孕嬰童市場成為了國內(nèi)外商家爭搶的“誘人蛋糕”，國外廠家紛紛搶灘登陸中國，國內(nèi)廠家紛紛試水的同時，各地政府也紛紛開始規(guī)劃孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺相關(guān)的支持政策，在廣東、浙江、江蘇等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，孕嬰童經(jīng)濟己初現(xiàn)雛形規(guī)模，并具備了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，貝因美、雅士利等實力較強的國有自主品牌都得到了市場的認(rèn)可。
需求巨大的孕嬰童市場雖前景誘人，但市場競爭也相當(dāng)激烈。在國際嬰童品牌大鱷們紛紛進入中國市場搶占市場份額的同時，我國本土品牌也在不斷涌現(xiàn)，企業(yè)規(guī)模和層次參差不齊，呈現(xiàn)出開發(fā)程度不高、產(chǎn)品高度雷同、高端品牌屈指可數(shù)等特點。而且相比巨大的孕嬰童消費市場，國內(nèi)孕嬰童產(chǎn)品的生產(chǎn)——銷售體系也還不成熟，眾多企業(yè)都在嘗試多種多樣的營銷渠道。尤其是近幾年發(fā)生的嬰童產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，令消費者對國內(nèi)嬰童品牌信任度大受影響，嬰童企業(yè)不僅要在提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的同時，加大宣傳推廣力度。在這樣的市場背景和競爭環(huán)境下，行業(yè)展覽會應(yīng)勢而生，并逐漸成為了比較熱門和效果最佳的方式之一。通過參加大型專業(yè)性展會，企業(yè)在樹立品牌形象、宣傳最新產(chǎn)品、開發(fā)市場和物色代理經(jīng)銷商的同時，還可以了解競爭對手和新老客戶的相關(guān)情況，與全國各地乃至世界各國的經(jīng)銷代理商和貿(mào)易采購商們進行充分交流與洽談合作，把握行業(yè)最新發(fā)展趨勢和未來市場競爭格局，學(xué)習(xí)借鑒成功經(jīng)驗，加強品牌化國際化運作。影響力大權(quán)威性高的展覽活動已經(jīng)成為企業(yè)宣傳品牌和開拓市場的重要渠道。
孕嬰童產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展掀起展會舉辦熱潮
孕嬰童產(chǎn)業(yè)未來市場的增長空間就像是一塊巨大的吸金石，吸引了眾多資金、商家和相關(guān)服務(wù)機構(gòu)加入。孕嬰童行業(yè)展會如雨后春筍般地在各主要城市涌現(xiàn)出來，從一線城市到二線城市，從沿海城市到內(nèi)地城市，興起了舉辦孕嬰童用品展覽會的熱潮。據(jù)中國嬰童網(wǎng)統(tǒng)計，目前能夠確定已舉辦的或正在籌辦的孕嬰童產(chǎn)品展會就超過了40個，短期內(nèi)還有增長的趨勢。
相對而言，北京、上海、廣州、杭州四地舉辦的孕嬰童用品展會最受業(yè)界的推崇和認(rèn)可，其中首屈一指的要數(shù)在上海舉辦的CBME，該展會無論是規(guī)模、影響力還是國際化、專業(yè)化程度，都倍受業(yè)界贊譽。2010年，CBME展覽規(guī)模已達到
孕嬰童產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展將加速行業(yè)展會走向成熟
雖然孕嬰童用品展覽會隨著市場需求的增長而不斷涌現(xiàn)，看似一片盛世風(fēng)光，但越來越多同類展會的出現(xiàn)，也造成了市場競爭混亂無序，給企業(yè)帶來極大困擾。目前在國內(nèi)舉辦的嬰童用品展會給業(yè)界的總體印象就是規(guī)模參差不齊、層次差距較大、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、個性差異不強，有些展會僅僅是政府形象工程，沒有實際效果。有些展會只是曇花一現(xiàn)，舉辦一屆就銷聲匿跡了。這樣的展覽會對生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易采購商們來說收效甚微，毫無意義。所以行業(yè)展會質(zhì)量的提升和展會品牌的樹立成為關(guān)鍵，特別是在目前國內(nèi)孕嬰童產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)下，孕嬰童行業(yè)展會更需要走向成熟，才能迎合孕嬰童消費市場不斷壯大的需求。
2010年，中國孕嬰童行業(yè)渠道兼并進入了實質(zhì)性階段，渠道洗牌必然會導(dǎo)致品牌洗牌，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在逐步走向成熟。孕嬰童產(chǎn)業(yè)的進一步健康發(fā)展也將促使孕嬰童行業(yè)展會走向成熟。而展會本身要在眾多行業(yè)展會中脫穎而出進而發(fā)展壯大，不僅需要市場環(huán)境的支撐，也必須擁有獨特的優(yōu)勢和特點，定位清晰、主題明確、宣傳推廣力度大，能真正為企業(yè)開拓市場、樹立品牌形象提供幫助。企業(yè)在選擇展會的時候也應(yīng)進行細致調(diào)查和評估，不能逢展必參或是盲目跟風(fēng)，應(yīng)該從展會所在區(qū)域覆蓋范圍、展會自身定位和實力、同類品牌參展情況等多方面進行考量。
從地理優(yōu)勢和城市輻射力角度看，北京、上海、廣州三個城市更加具備舉辦大型會展活動的基礎(chǔ)，是全國三大會展中心城市，儼然已成為了企業(yè)參加展會的首選城市。其中北京作為全國政治、經(jīng)濟、交通和文化中心，必然是企業(yè)參加展會最重要的選擇之一。成功舉辦了世博會的上海具備較高的國際知名度和影響力，同時上海作為長三角經(jīng)濟區(qū)的中心，擁有CBME這個規(guī)模和影響力都較大的展覽會，其重要性不言而喻。而作為中國南大門的廣州，不僅是泛珠三角經(jīng)濟區(qū)域的中心，也是全國最大的商品集散地。亞運會的成功舉辦讓廣州的國家中心城市地位進一步鞏固，輻射力進一步增強。廣州毗鄰港澳臺，輻射東南亞，匯聚了眾多規(guī)模大、實力強的孕嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)，擁有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和不可比擬的資源優(yōu)勢。
對于企業(yè)來說，選擇參加北京、上海、廣州三地的展覽會，已成為企業(yè)推動自身發(fā)展、提升品牌實力的重要渠道和途徑。三地孕嬰童用品展覽會的影響力將更具凝聚力，直接加快行業(yè)展會進一步走向成熟。如廣州國際孕嬰童用品·服飾展覽會舉辦之初就已經(jīng)以打造專業(yè)性最強、國際化程度最高的行業(yè)盛事為宗旨，在整個孕嬰童產(chǎn)業(yè)的支撐下，推動著嬰童企業(yè)的健康成長，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟邁向正確的方向。
